{"id":39935,"date":"2016-07-12T08:00:34","date_gmt":"2016-07-12T06:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/trendblog.euronics.de\/?p=39935"},"modified":"2017-10-04T12:15:35","modified_gmt":"2017-10-04T10:15:35","slug":"hisense-uled-werbung-effekte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trendblog.euronics.de\/in-eigener-sache\/hisense-uled-werbung-effekte-39935\/","title":{"rendered":"In eigener Sache: Warum tausende gelangweilte Fu\u00dfballfans pl\u00f6tzlich einen alten Trendblog-Beitrag ansteuerten"},"content":{"rendered":"

Eine Werbung des chinesischen Herstellers Hisense lotste w\u00e4hrend der Fu\u00dfball-EM tausende Besucher auf unser Blog. Erstaunlicherweise aber nicht bei den unterhaltsamsten Spielen oder denen mit h\u00f6chster Einschaltquote. Sondern aus einem \u00fcberraschenden anderen Grund. <\/p>\n

Pl\u00f6tzlich hohes Interesse<\/h2>\n

Kurz nach der IFA im vergangenen Jahr schrieb ich an dieser Stelle einen Beitrag, der drei neue Fernsehtechniken kurz erkl\u00e4rte und verglich: „OLED vs ULED vs SUHD: Welche Fernsehtechnik bietet das beste Bild?<\/a>„<\/strong> Ein paar Dutzend Besucher klickten in den ersten Tagen nach der Ver\u00f6ffentlichung darauf, danach versank der Beitrag mehr oder weniger in der Bedeutungslosigkeit. Bis zum 25. Juni 2016.<\/p>\n

Von einem Tag auf den anderen hatte der schon tot geglaubte Beitrag pl\u00f6tzlich mehr als 300 Besucher an einem Tag. Seht selbst:<\/p>\n

\"Ein<\/a>
Ein uralter Beitrag zieht auf einmal deutlich mehr Besucher an. Was war da los?<\/figcaption><\/figure>\n

Solche Ausschl\u00e4ge nach oben kommen schon einmal vor. Manchmal postet jemand einen Beitrag von uns in einem gut besuchten Forum oder einer bekannten Webseite. Nach ein paar Tagen ist der Spuk dann f\u00fcr gew\u00f6hnlich wieder vorbei. Diesmal schien es auch so zu sein. Doch nach wenigen Tagen gingen die Ausschl\u00e4ge erneut in die H\u00f6he, der Beitrag feierte schlie\u00dflich am vergangenen Sonntag, den 10. Juli, mit 410 Besuchern sein bestes Ergebnis.<\/p>\n

Im Monatsvergleich sieht das so aus, deutlich mehr im Juni und Juli als im Mai oder den Monaten davor:<\/p>\n

\"ULED-Beitrag-Monatsvergleich\"<\/a><\/p>\n

Oder im Tagesvergleich:<\/p>\n

\"ULED-Beitrag-Tagesvergleich\"<\/a><\/p>\n

Wir beobachteten den Verlauf f\u00fcr ein paar Tage und machten uns wenig Reim darauf. Hatte Google unseren Beitrag also mal etwas h\u00f6her in die Suchergebnisseiten einsortiert? Gut m\u00f6glich. Wir w\u00fcrden also eher gefunden und aufgerufen, wenn jemand nach einem der im Beitrag verschlagworteten Themen OLED, ULED oder SUHD sucht. Aber warum suchte ausgerechnet jetzt jemand danach?<\/strong><\/p>\n

Mein Kollege Peter Giesecke grub sich einige Tage in unser Website-Analysetool AT Internet ein und stie\u00df f\u00fcr Donnerstag, den 30.6., auf ein interessantes Ergebnis. Etwa zwischen 21 und 23 Uhr an jenem Tag waren die Abrufe f\u00fcr unseren Beitrag besonders hoch. Am Nachmittag oder fr\u00fchen Abend des gleichen Tages: praktisch nicht erw\u00e4hnenswert.<\/p>\n

\"Besucher<\/a>
Besucher f\u00fcr unseren ULED-Beitrag: auff\u00e4llig hoch w\u00e4hrend des Spiels Polen-Portugal<\/figcaption><\/figure>\n

Sp\u00e4testens hier schien der Beweis gefunden zu sein, dass es irgendwas mit der Fu\u00dfball-Europameisterschaft und der TV-\u00dcbertragung davon zu tun haben m\u00fcsste. Ein Blick auf den Turnierkalender verriet: Es war das erste Achtelfinale zwischen Polen und dem sp\u00e4teren Europameister Portugal. Kein besonders berauschendes Spiel, das zudem noch erst im Elfmeterschie\u00dfen entschieden wurde. Mehr als 15 Millionen Zuschauer<\/a> in Deutschland schalteten trotzdem bei der Partie im Durchschnitt ein.<\/p>\n

Ein \u00e4hnliches Bild ergibt sich f\u00fcr den 25. Juni, den ersten Tag, an dem unser Beitrag signifikant mehr Besucher anzog als als zuvor. Wieder viele Seitenaufrufe gegen 21 Uhr, noch mehr gegen 22 Uhr. Allerdings auch schon etwas Interesse gegen 19 Uhr. Auf dem Turnierkalender standen an diesem Samstag die Achtelfinalpartien Wales – Nordirland (18 Uhr) und \u2013 wieder \u2013 Portugal an, diesmal gegen Kroatien (21 Uhr):<\/p>\n

\"Leichtes<\/a>
Leichtes Interesse bei Wales-Nordirland, deutlich mehr bei Portugal-Kroatien<\/figcaption><\/figure>\n

Ein \u00e4hnlich starkes Ergebnis verzeichnete unser Beitrag insgesamt noch einmal am Sonntag, den 26. Juni, hier vor allem gegen 19 Uhr \u2013 der zweiten Halbzeit des Spiels Deutschland – Slowakei (3:0). Mehr als 28 Millionen Zuschauer waren hier im Schnitt dabei:<\/p>\n

\"Am<\/a>
Am Sonntag, der 26.6., fanden drei Spiele statt, darunter Deutschland-Slowakei zwischen 18 und 20 Uhr.<\/figcaption><\/figure>\n

Das Mysterium schien also gel\u00f6st, zumindest teilweise: Zu Zeiten einiger Fu\u00dfballspiele riefen besonders viele TV-Zuschauer unseren Beitrag OLED vs ULED vs SUHD auf. Und auch die Antwort auf das Warum war dann recht schnell gefunden: Es d\u00fcrfte mit der Werbung des Herstellers Hisense zu tun haben:<\/p>\n

\"Hisense-ULED-Werbung.<\/a>
Hisense-ULED-Werbung. Etwa alle f\u00fcnf Minuten in jedem EM-Spiel zu sehen. Bildquelle: ARD\/UEFA<\/figcaption><\/figure>\n

Etwa alle f\u00fcnf Minuten tauchte die Hisense-Werbung im Wechsel mit der der anderen EM-Hauptsponsoren auf. Werbeslogan: „Turn on ULED #FeelEverything“<\/strong>:<\/p>\n

\"Hisense<\/a>
Hisense ULED-Werbung, hier im Finale Portugal – Frankreich. Bildquelle: ARD\/UEFA<\/figcaption><\/figure>\n

„Turn on was<\/em>?“, werden sich da einige gefragt haben und per Smartphone, Tablet oder Laptop auf Google nach ULED gesucht haben. Unser Beitrag taucht dort derzeit als einer der obersten auf.<\/p>\n

R\u00e4tsel also gel\u00f6st und Formel entschl\u00fcsselt? Je h\u00f6her die Einschaltquote, desto mehr Besucher wegen ULED auch auf dem Trendblog? Ganz so einfach ist es nicht \u2013 und hier wird es interessant.<\/strong> <\/p>\n

„Nur“ knapp 18 Millionen Zuschauer sahen am Sonntagabend das Finale zwischen Portugal und Frankreich. Dennoch feierten wir da auf dem Trendblog mit \u00fcber 400 Zugriffen den bisher gr\u00f6\u00dften Erfolg f\u00fcr unseren OLED-vs-ULED-Beitrag. Das Ausscheiden der deutschen Nationalmannschaft gegen Frankreich am vergangenen Donnerstag war derweil ein echter Stra\u00dfenfeger mit der h\u00f6chsten EM-Einschaltquote aller Zeiten und fast 30 Millionen Zuschauern. Die „Quoten“ f\u00fcr unseren ULED-Beitrag waren an diesem Tag aber vergleichsweise gering. Nur 42 Seitenaufrufe statt 400 ein paar Tage sp\u00e4ter.<\/p>\n

Pl\u00f6tzlich Zeit f\u00fcr andere Dinge<\/h2>\n

Das kann viele Gr\u00fcnde haben. Viel h\u00e4ngt davon ab, in welcher Spielsituation und Perspektive eine Werbebande zu sehen ist. Tritt etwa gerade ein Spieler zur Ecke an, die Kamera stellt auf Nahaufnahme und das Werbebanner liegt direkt im Auge des Betrachters? Dann f\u00e4llt Werbung nat\u00fcrlich besonders auf. Weniger hingegen, wenn sich in einem Spiel Torchance an Torchance reiht. Man bringt f\u00fcr Werbung dann schlicht keine Aufmerksamkeit auf. So etwa im Spiel Deutschland-Frankreich \u2013 auch wenn die Bem\u00fchungen unserer Jungs leider nicht von Erfolg gekr\u00f6nt waren.<\/p>\n

Genau wissen wir es nicht, aber wir haben eine \u2013 selbstverst\u00e4ndlich rein subjektive und vermutlich niemals nachweisbare \u2013 Vermutung: Gesucht wurde nach ULED haupts\u00e4chlich dann, wenn ein Spiel gerade besonders langweilig<\/strong> war. Deutschland gegen die Slowakei etwa: recht fr\u00fch entschieden, in der zweiten Halbzeit langweilig und gerade deswegen wahrscheinlich mehr Besucher bei uns. Passiert wenig und hat man nicht das Gef\u00fchl, etwas zu verpassen, wenn man mal kurz wegguckt, greift man auch schonmal zum Second Screen und sucht etwas auf dem Smartphone.<\/p>\n

Hisense freut sich \u00fcber mehr Besucher<\/h2>\n

Der chinesische Staatskonzern Hisense zumindest ist laut einer am Freitag ver\u00f6ffentlichten Pressemeldung erstmals gro\u00dffl\u00e4chig bei einem internationalen Turnier als einer der Hauptwerbepartner in Erscheinung getreten:<\/p>\n

Die Zuschauer zu Hause und Fans in den Stadien Frankreichs konnten ebenfalls das Logo von Hisense auf Stadion-LED-Displays, Tickets, Interview-Hintergrundw\u00e4nden und in Fanzonen bei allen Spielen der UEFA EURO 2016 sehen, was die #FeelEverything-Message sogar noch weiter vorantrieb.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Und man zeigte sich zufrieden mit dem Erfolg der Ma\u00dfnahmen (Hervorhebung von uns):<\/p>\n

Auf dem deutschen Markt lie\u00dfen sich deutliche positive Auswirkungen auf die Verkaufszahlen der Produkte von Hisense beobachten, speziell im Bereich TV. Dort stie\u00df insbesondere das w\u00e4hrend der UEFA EURO 2016 gezielt beworbene UHD-Modell H65M5500 auf eine gro\u00dfe Nachfrage. Auch die Zugriffszahlen der Website<\/strong> www.hisense.de<\/a> stiegen erheblich an.<\/p><\/blockquote>\n

Wenn die „Querschl\u00e4ger“ auf unserer Seite ein Indikator daf\u00fcr sind, dann darf man Hisense hier gerne glauben. Die Werbung d\u00fcrfte sich gelohnt haben.<\/p>\n

\"Hisense-Werbung:<\/a>
Hisense-Werbung: „N\u00e4chste Evolution“<\/figcaption><\/figure>\n

Die Wahrheit<\/h2>\n

Das etwas erschreckende Fazit dieses Beitrags aber: Werbung funktioniert dann, wenn viele Menschen gleichzeitig etwas sehr Langweiliges sehen und den Kopf frei haben f\u00fcr andere Dinge. Umschalten mag man dann irgendwie nicht, man k\u00f6nnte ja doch was verpassen. Also ertr\u00e4gt man’s und schl\u00e4gt die Zeit mit anderen Dingen tot. Das spricht nicht gerade f\u00fcr die EM. F\u00fchrende Trainer wie Ewald Lienen<\/a> oder \u2013 aktuell im „Spiegel“ \u2013 Lucien Favre<\/a> kritisierten denn auch das Niveau des Turniers. Aber f\u00fcr die Werbung, die dort pr\u00e4sent war und ein bisschen mysteri\u00f6s blieb \u2013 vielleicht gerade deswegen ein Erfolg. <\/p>\n

Was ist das denn nun?<\/h2>\n

Am Schluss w\u00e4re noch die Frage zu kl\u00e4ren: Was ist denn nun eigentlich ULED?<\/strong> Bei Hisense-Fernsehern steht die Abk\u00fcrzung f\u00fcr „Ultra LED“, damit gemeint sind LED-Fernseher mit Ultra-HD-Aufl\u00f6sung und Nanokristallen f\u00fcr ein \u2013 laut Hersteller \u2013 besonders kontrastreiches Bild. Eine Google-Suche zum Thema f\u00f6rdert dazu einen Beitrag vom Euronics Trendblog<\/a> zu Tage. \ud83d\ude09 Dort findet ihr auch alles zum Unterschied zu den Techniken der anderen Hersteller. Und noch mehr Infos \u00fcber ULED erhaltet ihr \u2013 leider auf nur Englisch \u2013 auch auf der Hisense-Website.<\/p>\n

Beitragsbild: ARD\/UEFA\/Hisense<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Zuvor bereits in leitenden Positionen bei Fresh Info, Basic Thinking, Netzwertig und Neuerdings aktiv, wurde er 2013 Redaktionsleiter beim EURONICS Trendblog. Er schreibt regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber Smartphones und das Webgeschehen und ist nur schwer f\u00fcr neue Technik zu begeistern \u2013 es muss schon etwas sehr Besonderes sein. Ger\u00e4te, die das geschafft haben, waren sein C64 in den 80ern, sein Skyper in den 90ern, sein erstes Smartphone und das MacBook Air neben wenigen anderen. J\u00fcrgen ist passionierter Tischtennis- und Ukulelespieler, Wanderer, Bikepacker und Globetrotter. Derzeit schreibt er an seinem geplanten Weltbestseller. 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