{"id":78211,"date":"2019-12-30T08:00:14","date_gmt":"2019-12-30T07:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/trendblog.euronics.de\/?p=78211"},"modified":"2020-01-03T15:16:57","modified_gmt":"2020-01-03T14:16:57","slug":"daten-freund-marco-maas-im-interview-zusehen-dass-die-technik-fuer-uns-arbeitet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trendblog.euronics.de\/smart-home\/daten-freund-marco-maas-im-interview-zusehen-dass-die-technik-fuer-uns-arbeitet-78211\/","title":{"rendered":"Datenfreund Marco Maas im Interview: „Technik sollte f\u00fcr uns arbeiten“"},"content":{"rendered":"

Marco, die Daten in die eigenen H\u00e4nde nehmen statt sie Gro\u00dfkonzernen zu \u00fcberlassen. Ist es daf\u00fcr nicht eigentlich schon zu sp\u00e4t?<\/strong><\/p>\n

Das sehe ich etwas differenziert. Ich glaube, wir k\u00f6nnen die Anbieter von Dienstleistungen, zum Beispiel Google, Amazon oder Apple als Helfer f\u00fcr uns sehen. Inhalteanbieter k\u00f6nnen diese Wege nutzen, um die Kommunikation mit dem Nutzer wieder aufzunehmen. Motto: Ich setze meinen Angelhaken und vertraue darauf, dass er schon den Weg zum Fisch findet.<\/p>\n

Was hei\u00dft das konkret?<\/strong><\/p>\n

Das Szenario ist radikal nutzerorientiert. Wichtig ist zu erkennen, was dem Nutzer gerade in diesem Moment wichtig ist. Es geht um die konkrete Nutzung des Targetings, Also nicht mehr dass ich nur wissen oder selber herausfinden muss, ob mein Nutzer 18-24 Jahre alt und an Fu\u00dfball interessiert ist, sondern dass ich einen Inhalt habe, der f\u00fcr Fu\u00dfballinteressierte relevant ist. Und zwar f\u00fcr Fu\u00dfballinteressierte, die 30 Sekunden Zeit haben, gerade auf dem Smartphone unterwegs sind und die einen Kopfh\u00f6rer eingest\u00f6pselt haben.<\/p>\n

F\u00fcr einen Nutzer bedeutet Targeting bislang vor allem: Werbung. Werde ich M\u00f6glichkeiten bekommen zu steuern, was ich sehen will?<\/strong><\/p>\n

Der Nutzer, der mit diesen Inhalten in Ber\u00fchrung kommt, kann schon jetzt gut einschr\u00e4nken, was er sieht und was er nicht sieht. Ein Smartphone kann etliche Informationen aufzeichnen und mitsenden, und ich als Nutzer habe die M\u00f6glichkeit, gewisse Dinge zu unterbinden oder auch nicht. Die meisten Nutzer lassen alles zu, aber prinzipiell kann jeder die Dinge anpassen oder es lassen. Es ist aktuell nur noch sehr aufw\u00e4ndig.<\/p>\n

Auf neueren Versionen mobiler Betriebssysteme ist es mittlerweile m\u00f6glich, einzelnen Datenerhebungen mancher Apps zu widersprechen, aber dann funktioniert mitunter die App nicht mehr.<\/strong><\/p>\n

Das ist nicht ideal, aber es ist ein Verhandlungsprozess, der da gerade stattfindet, zwischen mir und den Leuten, die bisher unfassbar viel von mir wissen wollten ohne dass sie es mir gesagt hatten. Dieser Prozess muss stattfinden und dann m\u00fcssen sich Anbieter und Nutzer \u00fcberlegen, was denn ein fairer Umgang mit Nutzungsdaten, Inhalten und Services w\u00e4re.<\/p>\n

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„Es muss nicht schlecht sein, sich einem Cloud-Anbieter hinzugeben“<\/h2>\n<\/blockquote>\n

Oft ist es ein wenig Friss-oder-stirb-Mentalit\u00e4t. Google kauft Fitbit, und ich habe jetzt nur die M\u00f6glichkeit, meine Daten zu l\u00f6schen, damit Google sie nicht bekommt. Aber dann kann ich meine teure Smartwatch nicht mehr uneingeschr\u00e4nkt nutzen.<\/strong><\/p>\n

Die Frage ist in dem Falle: M\u00f6chte ich Datenschutz oder Transparenz? Das ist ein Unterschied, der in Zukunft noch wichtig wird. Es muss ja nicht schlecht sein, sich einem Cloud-Anbieter hinzugeben. Heute verwendet jede Nachrichtenwebsite Datensilos, und der Nutzer wird in keinster Art und Weise dar\u00fcber informiert, was da mit seinen Daten passiert. Wenn jetzt ein Apple oder ein Google sagen: Passt mal auf: Wir lassen keine Tracker zu und wir sorgen daf\u00fcr, dass dein Nutzungserlebnis uneingeschr\u00e4nkt so ist, dass deine Daten bei uns bleiben. Dann k\u00f6nnte das auch ein Weg sein, der gut ist.<\/p>\n

Das Optimum w\u00e4re nat\u00fcrlich: Ich habe die Daten alle bei mir und authentifiziere mich gegen\u00fcber einem Service mit einer irgendwie gestalteten Wallet, die einmal nutzungsbasiert der Shoppingseite meine Daten \u00fcbergibt, aber sie danach glaubhaft auch wieder vergisst.<\/p>\n

Auch daf\u00fcr br\u00e4uchte ich einen Anbieter, dem ich voll und ganz vertrauen kann.<\/strong><\/p>\n

Genau, und die Frage ist: Kann das ein Google sein? Hier bin ich tats\u00e4chlich gro\u00dfer Anh\u00e4nger der DSGVO: Wenn man die Gro\u00dfen entsprechend haftbar und verantwortbar macht, dann bewegen sie sich auch.<\/p>\n

\"Marco<\/a>
Marco Maas (rechts) auf einer Podiumsdiskussion<\/figcaption><\/figure>\n

Meine pers\u00f6nliche Horrorvorstellung ist, dass meine Krankenkasse irgendwann sagen wird: Du hast dich das letzte Jahr zu wenig bewegt, wir zahlen deine Behandlung nicht. Was k\u00f6nnen wir tun, um dieses Szenario noch abzuwenden?<\/strong><\/p>\n

Ich glaube, es wird anders ablaufen, als du es skizzierst. Gerade der Gesundheitsbereich ist streng reglementiert. Und wir m\u00fcssen auch hier zusehen, dass die Technik f\u00fcr uns arbeitet. Es darf nur Vorteile bringen. Ich kann ja durchaus ein Interesse daran haben, meiner Krankenkasse nachzuweisen, dass ich sportlich bin, weil ich dann meinen n\u00e4chsten Yoga-Kurs bezahlt bekomme. Wir m\u00fcssen nur darauf achten, dass es nicht zur Verpflichtung und zum Zwang wird und es nicht zur Elitenbildung kommt, wo es sich nur die Reichen leisten k\u00f6nnen, ihre Daten nicht abzugeben.<\/p>\n

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„Apps sind ein sehr komplizierter Weg“<\/h2>\n<\/blockquote>\n

In den 2010er-Jahren ging es endlich los mit dem Traum vom vernetzten Haus und f\u00fcr immer mehr Sensoren, die unseren Alltag versch\u00f6nern. Wie geht es in den 2020er Jahren damit weiter?<\/strong><\/p>\n

Ich bin ja jemand, der auch von Berufs wegen besonders vernetzt ist. Ich habe bei mir zuhause 180 vernetzte Ger\u00e4te, benutze die verschiedenen Standards und sehe, wie schrecklich inkompatibel das alles ist. Die Lingua franca der Technik ist jetzt tats\u00e4chlich durch Alexa und Google entstanden. Momentan sind wir noch bei irgendwelchen Wenn-Dann-Konstruktionen wie: \u201cWenn es drau\u00dfen unter 3 Grad ist, dann schalte die Heizung an\u201d.<\/p>\n

\u2026 woran es ja oft schon scheitert\u2026<\/strong><\/p>\n

Nichts von dieser Technik ist aktuell schon abgehangen. Intelligent w\u00e4re: \u201cSchalte die Heizung an, weil Marco jetzt im Raum ist und friert\u201d. Aber davon sind wir leider noch weit entfernt. Was aber Positives passiert, ist, dass wir weg von der App gehen, hin zu Ambient Displays und zu Automatik. Wir betreten jetzt eine Phase, in der so viele Daten erhoben und analysiert werden k\u00f6nnen, dass Computer in der Lage sind, einfache Vorhersagen zu treffen. Also: Wenn ich heute um 1800 Uhr nach Hause komme und vor meiner T\u00fcr stehe, sollte das Schloss in der Lage sein, mir aufzusperren.<\/p>\n

Es wird sich also nicht alles um mal mehr und mal weniger gut funktionierende Sprachassistenten drehen?<\/strong><\/p>\n

Genau. Meine These ist, dass das alles in Zukunft eher in Form eines Dialogs stattfindet. Die Sprachassistenz ist nat\u00fcrlich der erste logische Schritt. Aber im Grunde ist auch ein Smartphone, das hochgehoben wird, schon ein Dialog. Ich als Nutzer gebe dem Ger\u00e4t damit einen Hinweis: Ich will etwas tun. Heute ist das in den meisten F\u00e4llen noch eine App \u2013 ein sehr komplizierter Weg.<\/p>\n

Wenn ich jeden Morgen joggen gehe und die Kopfh\u00f6rer verbinde, startet das iPhone automatisch die Jogging-Playlist. Wir sehen immer mehr solcher automatischer Abl\u00e4ufe f\u00fcr Technologien, die uns anbieten, was wir typischerweise wollen. Jeder Klick, jeder Schritt weniger hat sich evolution\u00e4r durchgesetzt.<\/p>\n

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„Der Nutzer ist Zentrum und K\u00f6nig seiner Daten“<\/h2>\n<\/blockquote>\n

Wenn wir mal ein positives Bild malen: Werden wir Nutzer im Jahr 2030 die Hoheit \u00fcber unsere Daten haben, und die Gro\u00dfkonzerne liefern uns zu unseren Bedingungen brav ihre Services?<\/strong><\/p>\n

Ich w\u00fcrde vielleicht eher eine Utopie bauen, nach der die Services von Gro\u00dfkonzernen vergesellschaftlicht sind. Google ist dann nicht mehr ein Unternehmen, das alle meine Daten speichert, sondern eins, das die Infrastruktur oder Server bereitstellt. Aber von uns als Gesellschaft verantwortlich genommen wird daf\u00fcr, was damit passiert. Der Nutzer ist das Zentrum, und die Infrastruktur drumherum wird sich so umformen, dass er so ein bisschen der kleine K\u00f6nig ist. Er kann sich ausw\u00e4hlen, mit welchem Dienstleister er spielt. Langfristig werden die drei oder vier heutigen Superkonzerne in einer Verstaatlichung oder Vergesellschaftung enden.<\/p>\n

Wohlf\u00fchlsensor gesucht? Bosch Air k\u00f6nnte etwas f\u00fcr euch sein<\/a><\/p><\/blockquote>\n