{"id":96489,"date":"2021-06-13T08:00:00","date_gmt":"2021-06-13T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/trendblog.euronics.de\/?p=96489"},"modified":"2021-06-10T15:30:59","modified_gmt":"2021-06-10T13:30:59","slug":"money-kills-the-podcast-star","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trendblog.euronics.de\/audio-streaming\/money-kills-the-podcast-star-96489\/","title":{"rendered":"Money kills the Podcast Star"},"content":{"rendered":"\n

Fest & Flauschig war mal geil. Ihr wisst schon, als es noch Sanft & Sorgf\u00e4ltig war. Das h\u00f6rte aber auf, als B\u00f6hmermann & Schulz zu Spotify gingen. Nicht sofort. Der Sound blieb erst einmal gleich. Etwas anderes ging kaputt.<\/p>\n\n\n\n

B\u00f6hmermann & Schulz versprachen, der Podcast werde immer frei zu h\u00f6ren sein. Hand aufs Herz. Gro\u00dfes Indianerehrenwort. Sie zwangen mich aber, die Spotify-App herunterzuladen. Mit der Podcast-App meiner Wahl konnte ich Fest & Flauschig nicht mehr h\u00f6ren.<\/p>\n\n\n\n

Nicht schlimm? Vonwegen. Das machen jetzt alle so. Immer mehr Podcaster sind exklusiv \u00fcber eine Plattform zu h\u00f6ren. Und ich muss mein Smartphone mit immer mehr Podcast-Apps zum\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n

Eigentlich sind es auch keine Podcast-Apps. Es sind Plattform-Apps, die ihre Pr\u00e4senz auf meinem Smartphone nutzen, um m\u00f6glichst viel \u00fcber mich zu erfahren \u2013 und dieses Wissen dann zu monetarisieren.<\/p>\n\n\n

In der neuen Podcast-Welt bin ich nicht mehr der Kunde. Ich bin die Ware.<\/div>\n\n\n\n

Wird die Podcast-Szene zum Bordell?<\/h2>\n\n\n\n

Nach der ersten H\u00fcrde kommt eine zweite: Ihr m\u00fcsst bezahlen, wenn ihr exklusive Podcasts h\u00f6ren wollt. Den Podcastern g\u00f6nne ich die Einnahmen von Herzen. Wer Zeit investiert und Qualit\u00e4t produziert, soll daran auch verdienen.<\/p>\n\n\n\n

Bislang \u2013 so h\u00f6rt man \u2013 haben die Macher exklusiver Podcasts eine Fixsumme daf\u00fcr erhalten. Doch in Zukunft wird das Podcasten auf Spotify und Apple Music so aussehen: Was dem Podcaster ausgezahlt wird, ist variabel. Wer mehr Abonnenten hat und oft geh\u00f6rt wird, bekommt mehr Geld.<\/p>\n\n\n\n

\"Fest
Mit dem Wechsel von B\u00f6hmermann und Schulz zu Spotify fing alles an<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

So funktioniert das auch jetzt schon beim Musik-Abo von Spotify. Und was passiert? Die Auszahlungen pro gespieltem Song sind sehr gering. Kleine K\u00fcnstler darben. Sie verdienen wenig und sind darauf angewiesen, Geld \u00fcber Konzerte und Merchandising einzunehmen. Eine nicht endende Ochsentour.<\/p>\n\n\n\n

Gro\u00dfe K\u00fcnstler verdienen mehr. Nicht pro Lied, aber die Algorithmen helfen ihnen. Spotifys Technik schiebt ihre Lieder auf beliebte Playlists. Sogar die Songs selbst haben sich schon ver\u00e4ndert: keine langen Intros mehr, eine eing\u00e4ngige Line, extremst snackable.<\/p>\n\n\n\n

Auf diese Weise ist die Produktion von Musik keine Kunst mehr, sondern Marketing. Mir graut schon davor, wenn Podcasts, die ich wegen ihrer besonderen Stimme mag
\u2013 also f\u00fcr eine abweichende Meinung \u2013 diesem Anpassungsdruck unterliegen.<\/p>\n\n\n

Viele Podcasts werden immer glatter werden \u2013 und damit langweiliger.<\/div>\n\n\n\n

Mehr Geld = weniger Podcasts (die ich h\u00f6re)<\/h2>\n\n\n\n

Je weniger die K\u00fcnstler verdienen, desto mehr verdienen die Betreiber der Plattform. Jeder Nutzer zahlt monatlich einen Fixpreis. F\u00fcr Spotify & Co. ein lukratives Gesch\u00e4ft.<\/p>\n\n\n\n

Bei den Streamingdiensten f\u00fcr Serien und Filme hat das dazu gef\u00fchrt, dass es nicht mehr nur Netflix, Amazon Prime Video und Sky Ticket<\/a> gibt, sondern jetzt auch Disney+, bald sogar noch mehr. Alle wollen ein St\u00fcck vom Kuchen.<\/p>\n\n\n\n

\"Mann
Welche Podcast-App, \u00e4h, -Plattform darf es denn sein? (Bild: Unsplash\/neonbrand)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nicht wenige Leute hatten vor ein paar Jahre alle (drei) wichtigen Serien-Streamer abonniert. In Zukunft wird das nicht mehr so leicht m\u00f6glich sein. Es werden nicht nur mehr, auch die monatlichen Geb\u00fchren steigen.<\/p>\n\n\n\n

Ich verpasse jetzt schon Serien, weil ich gar nicht mehr alle Dienste abonnieren kann. Auch nicht im Wechsel. Genauso wird es Podcasts geben, die ich mir nicht mehr leisten kann \u2013 weil ich nicht f\u00fcr alles (gleichzeitig) zahle.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Podcasts auf exklusive Plattformen ziehen, wird das Angebot nicht unbedingt besser werden, aber die Reichweite kleiner.<\/div><\/p>\n\n\n\n

0190 – W E R B U N G<\/h2>\n\n\n\n

Sponsoring haben inzwischen einige bekannte Podcasts. Aber warum finanzieren sie sich eigentlich nicht wie YouTuber \u00fcber Werbung? Die Werbung w\u00e4re soweit. Technisch ist es bereits m\u00f6glich, beim Abspielen individualisierte Werbebotschaften in den Podcast hineinzuschneiden.<\/p>\n\n\n\n

Zwischen zwei inhaltlichen Bl\u00f6cken ruft der Podcast mein Werbeprofil bei Google und\/oder Facebook ab und ich h\u00f6re zum Beispiel: Peter, du hast dir gestern im Internet ein rosa Schlauchboot angeschaut, bestell es jetzt unter geilesgummizeugdaskeinerbraucht.de!<\/p>\n\n\n\n

Okay, so stark personalisiert wird es wohl nicht werden. Aber die Werbung wird so passend sein, wie sie jetzt \u00fcberall im Internet passend ist (oder auch nicht).<\/p>\n\n\n\n

\"Smartphone
Werbung im Podcast ist auch nicht die L\u00f6sung \u2013 jedenfalls nicht f\u00fcr mich (Bild: Pixabay)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Dazu gibt es auf jeden Fall dann noch den Bestellcode f\u00fcr einen Rabatt, der so individualisiert wurde, dass sich messen l\u00e4sst, dass ich<\/em> \u00fcber diesen Podcast auf die beworbene Website gekommen bin.<\/p>\n\n\n\n

Diese Art der Finanzierung nimmt keinen direkten Einfluss auf den Inhalt der Podcasts. Wenn die Einnahmen jedoch zum Leben nicht reichen, werden mehr Werbebl\u00f6cke eingebettet. Und der Inhalt wird dann schlie\u00dflich doch danach ausgerichtet, was mehr Abonnenten bringt \u2013 und damit mehr Einnahmen. Welcome to the Beauty Palace.<\/p>\n\n\n

Podcasts, die es nicht auf eine Streaming-Plattform schaffen, landen letztlich auf einer Werbe-Plattform.<\/div>\n\n\n\n

Was ist dann die Alternative?<\/h2>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich ist Geld die L\u00f6sung. Niemand kann erwarten, dass die Podcast-Produktionen immer professioneller werden, diese aber weiterhin nichts kosten. F\u00fcr Jubel & Krawall habe ich 10 Euro gezahlt. Einmalig. Mein Zugang ist jetzt lebenslang g\u00fcltig.<\/p>\n\n\n\n

Das Risiko, dass der Podcast schon nach zwei Folgen wieder eingestellt wird, war klein. Daf\u00fcr h\u00f6ren die beiden sich zu gerne reden. Bei aktuell 43 Folgen habe ich 23 Cent pro Folge gezahlt.<\/p>\n\n\n\n

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Wer ein Podcast mag, zahlt auch gerne daf\u00fcr \u2013 am besten direkt (Bild: Unsplash\/Siddharth Bhogra)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Einziger Wermutstropfen: Ich habe jetzt die Amazon-Audible-App auf meinem Smartphone, die nicht nur grottenschlecht ist, sondern vermutlich auch ein wenig die Augen offen h\u00e4lt, was ich auf dem Ger\u00e4t so treibe.<\/p>\n\n\n\n

Ob die Rechnung f\u00fcr Audible aufgehen wird, wage ich zu bezweifeln. Wenn viele neue H\u00f6rer gewonnen werden \u2013 gerade am Anfang \u2013, kommt Geld rein. Aber wenn nicht mehr viel neue hinzukommen, bleiben auch die Einnahmen aus \u2013 bei weiterhin hohen Produktionskosten.<\/p>\n\n\n\n

Deshalb stellen auch so viele Softwareentwickler von Einmalzahlungen auf Abomodelle um.<\/p>\n\n\n

Podcasten lohnt sich nur, wenn dauerhaft Geld hereinkommt.<\/div>\n\n\n\n

Podcaster bezahlen, nicht die Plattformen<\/h2>\n\n\n\n

Podcaster, die sich an keine Plattform binden m\u00f6chten, k\u00f6nnen sich trotzdem daf\u00fcr bezahlen lassen. Und ich k\u00f6nnte weiterhin meine Podcasts nur \u00fcber eine einzige App h\u00f6ren, die im besten Fall sogar Open Source ist.<\/p>\n\n\n\n

Ich m\u00fcsste lediglich beim Podcaster ein Passwort oder Token kaufen, das\/den ich in meine App eingebe und schon kann ich f\u00fcr beispielsweise ein Jahr alle neue Folgen des Podcasts h\u00f6ren. Dann muss ich wieder zur Kasse.<\/p>\n\n\n\n

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Auf Patreon sind schon einige Podcaster, allerdings kaum aus Deutschland (Bild: Screenshot)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Technisch ist das kein Wunderwerk, sondern in den Standards bereits enthalten. RSS-Feeds gro\u00dfer, kostenpflichtiger Newsletter funktionieren so.<\/p>\n\n\n\n

Sicher wird dann auch das Unternehmen die Hand aufhalten, das die Zahlungen abwickelt. Doch ich habe kein Problem damit, dass andere mitverdienen. Wenn sich die Podcast-Landschaft jedoch so entwickelt wie die der Serien-Streamer, dann will ich das nicht.<\/p>\n\n\n\n

Mit Substack<\/a> und Patreon<\/a> gibt es \u00fcbringens schon zwei Kreativ-Plattformen, die diesem Grundgedanken folgen.<\/p>\n\n\n

Podcast-Produzenten sollten sich nicht an Plattformen binden, die ihnen die Butter vom Brot nehmen. Podcast-H\u00f6rer sollten alle Podcasts in einer schlanken, aber gut designten App h\u00f6ren k\u00f6nnen.<\/div>\n\n\n\n

Fazit: Warum nicht anders?<\/h2>\n\n\n\n

Je mehr Podcasts es gibt, desto mehr Schrott ist darunter. Ich habe nichts dagegen, dass die alle zu Spotify und Apple Music gehen, um ein paar Cent zu verdienen. Das sind die beiden Platzhirsche, die jetzt kostenpflichtige Podcasts anbieten und damit die Podcast-Landschaft ver\u00e4ndern werden.<\/p>\n\n\n\n

Mir geht es um die Podcaster, die viel Liebe und Zeit in ihre Podcasts stecken, aber nicht davon leben k\u00f6nnen. Ihnen w\u00fcrde ich gerne m\u00f6glichst direkt das Geld geben, dass sie in der Summe davon leben k\u00f6nnen, ohne dass sie sich dabei dem Massengeschmack anpassen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

Beitragsbild: Unsplash\/Soundtrap<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Spotify und Apple Music f\u00fchren kostenpflichtige Podcasts ein. Das wird sie nicht besser machen. Im Gegenteil.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":96516,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_searchwp_excluded":"","footnotes":""},"categories":[4980],"tags":[1394],"linksammlung":[],"cpc":[],"class_list":["post-96489","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-audio-streaming","tag-podcasts"],"yoast_head":"\nMoney kills the Podcast Star<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Spotify und Apple Music f\u00fchren kostenpflichtige Podcasts ein. Das wird sie nicht besser machen. 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